Fresh Focus
Voor dit project heb ik een complete merkidentiteit ontwikkeld rondom het thema horloges. Het merk kreeg de naam Fresh Focus en richt zich op jongeren en jongvolwassenen die waarde hechten aan stijl, overzicht en kwaliteit. Binnen dit project heb ik gewerkt aan het moodboard, logo, visitekaartje, folder, fotografie en een promotievideo.
Tijdens het proces heb ik meerdere feedbackmomenten gehad met docenten, waarna ik mijn ontwerpen verder heb verfijnd. In deze onderbouwing licht ik mijn keuzes en ontwikkeling toe.
Concept en Thema
Het thema van mijn merk is horloges, waarbij de focus ligt op tijd, precisie en uitstraling. Voor mij is een horloge niet alleen een middel om de tijd te bekijken, maar ook een accessoire dat iets zegt over iemands persoonlijkheid. Vanuit die gedachte heb ik gekozen voor een stijl die:
Simpel en strak is
Luxe uitstraalt
Tijdloos en modern aanvoelt
Geschikt is voor zowel werk als vrije tijd
Het merk Fresh Focus staat voor helderheid, rust en aandacht voor detail. Deze kernwaarden heb ik consequent doorgevoerd in alle onderdelen van het project.
Folder
De vouwfolder is ontworpen als promotioneel middel voor het merk. Ik heb gekozen voor een combinatie van zwart en goud omdat deze kleuren:
Luxe uitstralen
Sterk contrast geven
Een premium uitstraling creëren
De voorkant heb ik bewust strak gehouden met het logo centraal. Hierdoor ontstaat direct herkenning. Binnenin heb ik gewerkt met duidelijke tekstblokken en sterke beelden, zodat de informatie overzichtelijk blijft.
Ik heb vaste koppen gebruikt zoals “Wear Your Style” om de merkidentiteit te versterken en consistentie te creëren. De balans tussen beeld en tekst zorgt ervoor dat de folder niet alleen informatief is, maar ook sfeer uitstraalt.
Na feedback heb ik de paginavolgorde aangepast. Daarna is het ontwerp goedgekeurd.
Visitekaartje
Het visitekaartje heb ik in dezelfde stijl ontworpen als de folder en het moodboard, zodat alles één visuele lijn vormt. Ook hier heb ik gekozen voor zwart en goud.
Belangrijke ontwerpkeuzes:
Minimalistisch ontwerp
Slechts één keer het logo gebruiken
Voldoende marges (5 mm)
Minimale lettergrootte van 8 pt
Moodboard
Het moodboard vormde de visuele basis van mijn merk. In eerste instantie bestond het beeldmateriaal te veel uit vergelijkbare afbeeldingen. Na feedback heb ik meer variatie aangebracht in sfeer en context. Ik heb bewust gekeken naar:
Zakelijke omgevingen (netwerksettings, moderne interieurs)
Luxe en chique sfeerbeelden
Donkere settings met warme accenten
Het kleurenpalet heb ik beperkt tot drie hoofdkleuren, zodat het ontwerp rustiger en sterker werd. Zwart en goud vormen de basis, aangevuld met een ondersteunende tint.
De typografie heb ik gekozen op basis van uitstraling: stevig, strak en toch met een subtiel klassiek karakter. Door goed na te denken over grafische elementen (zoals lijnen en vormen) heb ik ervoor gezorgd dat het moodboard duidelijk laat zien wat je van het eindresultaat kunt verwachten.
Logo Ontwikkeling
Bij het ontwerpen van het logo ben ik gestart met meerdere concepten. In eerste instantie verwerkte ik een kroontje als symbool, maar na feedback kreeg ik de opdracht om “tijd” sterker in het ontwerp terug te laten komen.
Ik heb geëxperimenteerd met verschillende lettertypes, waaronder:
Gotham Black Regular
Basker Old Face
Eurostile Extended
Deze fonts verschillen in uitstraling: modern, klassiek of industrieel. Door deze te testen kon ik bepalen welke balans het beste aansloot bij het merk. Uiteindelijk heb ik gekozen voor een strakke en krachtige typografie die modern oogt, maar ook tijdloos blijft.
Fotografie
Voor de fotografie heb ik zelf productfoto’s gemaakt van het horloge. Ik heb gekozen voor:
Donkere achtergronden
Warm licht
Sterk contrast
Dit benadrukt de gouden details en de wijzerplaat. De composities zijn strak en gefocust, zodat het vakmanschap centraal staat.
Ik heb verschillende ondergronden gebruikt, zoals hout en een reflecterend oppervlak. Hierdoor ontstaat een combinatie van natuurlijke warmte en moderne zakelijkheid, passend bij de merkidentiteit.
Video
Voor de promotievideo van 45 seconden heb ik gekozen voor een dynamische aanpak. Omdat de doelgroep jongeren en jongvolwassenen is, heb ik een hiphopnummer gebruikt om energie en moderniteit uit te stralen.
De video bevat:
Snelle, krachtige close-ups van het horloge
Overgangen op de beat van de muziek
Lifestylebeelden van jongeren in verschillende situaties
Hiermee laat ik zien dat het horloge past bij een actieve en stijlvolle levensstijl. Daarnaast worden meerdere modellen getoond, zodat de kijker een duidelijk beeld krijgt van het assortiment.
Volgens opdracht heb ik twee versies gemaakt:
Een AVI-versie in 1920×1080
Een social media versie (MP4) in 1080×1920 voor TikTok en Instagram Reels